ВРК: підсумки рекламного ринку 2020

880241aa-3491-441e-9dbd-959686ece6a1Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно презентує зведені в одному файлі основні події, обсяги, рейтинги та інші підсумки рекламно-комунікаційного ринку 2020 року.

В минулому році вплив COVID-19 відчула майже кожна індустрія в світі. Українська реклама не стала виключенням і в зв’язку з ситуацією в країні та світі була змушена вносити корективи в свої плани, але в цілому з ситуацією можна вважати, що впоралась.

Повну версію документу «Підсумки року 2020» можна переглянути за посиланням.

Сподіваємося, що 2021 рік для рекламного ринку буде більш передбачуваним та покаже позитивну динаміку чи як мінімум стабільність. Команда ВРК запланувала на 2021 рік: на травень проведення конкурсів Ukrainian Creative Awards, на жовтень – Ніч рекламожерів 2021 та на грудень – Effie Awards Ukraine 2021 і маємо надію, що всі наші плани будуть реалізовані та втілені в життя.

З питань співпраці звертайтесь до оргкомітету ВРК по тел.+38 044 490-90-30 або пишіть на e-mail festival@vrk.org.uaproject@vrk.org.ua.


Дата-платформа: індустріальна модель трансформації аналізу та обробки даних

Індустріальний Телевізійний Комітет продовжує серію публікацій на тему “Глобальні тендендеції: ТВ вимірювання в світі” 

Наразі медійні дослідження відзначаються значним зростання обсягів даних та необхідністю оперативно їх обробляти, з’являється об’єктивна потреба дослідження даних з різних джерел, зокрема і крос-медійна аналітика. Медійний ринок потребує створення технологічної та методологічної платформи для обробки даних такого типу з архітектурою, яка б дозволила комплексно вирішувати завдання по крос-медіа аналізу.

Пропонуємо ознайомитись з одним із прикладів таких рішень – дата-платформа від Mediascope (технологічна дослідницька компанія на російському ринку медіавимірювань, моніторингу реклами та ЗМІ). Читати далі


ІТК розпочинає серію вебінарів для індустрії щодо роботи ТВ панелі

logoTVvymir_ukrЗ метою забезпечення прозорості діяльності, підвищення ефективності надання послуг, а також сприяння відкритого діалогу в медійній сфері Індустріальний Телевізійний Комітет проводить форматні заходи, створює та долучається до ключових подій індустрії.

Відтак, ІТК пропонує медійній індустрії, а також всім зацікавленим особам, долучитись до низки лекцій, розроблених фахівцями та спеціалістами ІТК. Лекції пройдуть у форматі вебінарів та ґрунтуються на результатах дослідження потреб та пропозицій, отриманих від представників ринку.

Перша лекція спрямована на інформування спеціалістів телебачення та рекламних комунікацій про основи вимірювання телевізійної аудиторії та відбудеться на тему

«ТВ панеліст – герой невидимого фронту. Все, що ви хотіли, але боялись спитати про роботу ТВ панелі». Читати далі


Досвід та перспективи споживання стрімінґового (потокового) відео

У листопаді 2020 р. була проведена щорічна міжнародна конференція asi Virtual Conference, присвячена ключовим подіям у сфері медіа, реклами та маркетингу.

В рамках окремої панельної дискусії розглядались питання розвитку VOD-послуг, охоплення SVOD-сервісів, можливості створення збалансованої бізнес-моделі за участі лінійного телебачення та VOD-послуг. Також в рамках конференції було презентовано дослідження Kantar щодо міжнародного досвіду та перспектив споживання стрімінґового (потокового) відео.

У 2015 р. на asi Virtual Conference більшість доповідачів акцентували увагу на тому, що телебачення не вмирає, відбувається його трансформація, маючи на увазі загальну діджиталізацію споживання, а відтак – медіа.

Вже у 2020 р. було констатовано, що значна кількість населення зі всього світу переглядає потокові відео, частіше користується послугами стрімінґових сервісів. При чому, таку тенденцію дивлення розглядають як похідну від традиційного теледивлення, що активно розвивається в Європі та економічно розвинутих країнах, повільніше – у середньорозвинених країнах.

Пропонується розглянути споживання стрімінґових сервісів за результатами доповіді компанії Kantar в рамках asi Virtual Conference на прикладі Норвегії з аналізом інших країн. Читати далі


BARB: Вимірювання 4 екранів у Великобританії

Індустріальний Телевізійний Комітет розпочинає серію публікацій щодо світових тенденцій в сфері телевимірювань.

В рамках публікацій буде представлена робота зарубіжних телевізійних комітетів, розглянуто функціонування ТВ панелей, а також досягнень та новацій в телевимірюваннях.

BARB: ВИМІРЮВАННЯ 4 ЕКРАНІВ У ВЕЛИКОБРИТАНІЇ

З метою забезпечення всебічного та надійного вимірювання перегляду BARB (Broadcasters’ Audience Research Board) запровадив проект «Dovetail Fusion», розроблений Kantar Media, що забезпечує фіксацію дивлення на декількох екранах. Читати далі


Вечер памяти Виктора Цоя на «Интере» собрал высокие показатели

 

В субботу, 15 августа, на телеканале «Интер» с высокими цифрами прошел вечер памяти Виктора Цоя, посвященный 25-летней годовщине со дня смерти певца.

Читати далі